‘Oceano Azul’ é o oposto do vermelho, e é uma referência a concorrência sangrenta. Uma concorrência onde todos perdem. A estratégia do Oceano Azul propõe desconsiderar a concorrência e focar nas necessidades dos clientes e não clientes,criando assim outros nichos e formas de negócio onde ainda não há concorrência.
Exemplos de empresas famosas que utilizaram uma Matriz de Valor do conceito Oceano Azul: Cirque Du Soleil, Toyota, NetJet, Appele outras que não estão nos livros: Uber, Youtube, etc “A única maneira de superar os concorrentes é não mais tentar superar os concorrentes.” “…..dar às pessoas o que elas querem é um erro crasso e desastroso. Elas não sabem o que querem… [Dê-lhes] algo melhor”.